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“高香早”一家独有 “三杯香”集体公用
发布时间:2013-3-31 点击次数:7880 来源:网蚁网络
眼下正逢春茶上市时节,茶叶生产企业又开始忙碌起来,一些企业为商标的使用权开始了新一轮的“博弈”。“乌牛早”、“三杯香”同为我市茶叶名品,但商标使用方式却截然不同。永嘉“乌牛早”是以商标的形式由企业拥有,其他企业须经商标所有者许可才能使用;泰顺“三杯香”商标由协会管理,集体使用。两中模式孰优孰劣?

  一家独有,“乌牛早”能否化干戈为玉帛?

  永嘉早春上市的茶叶,在上世纪八十年代就小有名气,其中以瓯北镇与乌牛镇交界处的茶叶为佳。永嘉县瓯北镇罗东办事处一家企业根据地名注册了“乌牛早”商标,后该企业经营不善,商标没有得到很好的利用。后来,永嘉县政府通过县农办成立实业公司,承让了“乌牛早”商标并进行重新包装。1999年前后,县农办下属的公司把“乌牛早”商标转让给浙江乌牛早实业有限公司。乌牛早公司有关负责人称,该公司为转让商标花了几十万元,并花费大量资金做了前期宣传。

  博弈从此开始。永嘉县有5万亩茶园,2万多名茶农。有些茶叶生产企业规模大,从事茶叶生产时间长,生产销售的茶叶也叫“乌牛早”。“如果只允许一家公司生产的茶叶叫“乌牛早”,这么多茶农如何生存?”曾担任永嘉特产站站长、茶叶协会秘书长的廖武认为这样的操作方法不合情理,因为“乌牛早”是品种,不能注册成商标,更不能转让给一家公司单独使用。在这种情况下,很多公司使用“乌牛早”作为茶叶商标,引发了不少维权官司,如浙江乌牛早实业有限公司和永嘉春晓乌牛早开发有限公司关于使用“乌牛早”商标的案件目前正在调解中。

  浙江乌牛早实业有限公司总经理李勇说,违法使用“乌牛早”商标的茶叶曾经出现农药超标的问题,损坏了“乌牛早”的名声。其他企业的茶叶,只要符合该公司的标准,并经其许可,可以使用“乌牛早”商标,但现在未经许可的“乌牛早”太多了。

  集体使用,“三杯香”如何保证产品质量?

  泰顺“三杯香”茶叶,则采取了跟永嘉茶叶完全不同的商标使用方式——集体使用。泰顺人认为这样的合作经营,更能体现地域特色,有利于茶叶销售。

  “三杯香”商标曾被外地抢注,后由泰顺县政府出面购回,现由该县茶叶协会拥有。当地各家茶叶生产企业达到相应条件后,就可以生产、销售“三杯香”茶叶。事实上,“三杯香”也是个品种名称,如泰顺县泉芽茶厂生产的茶叶名为“高山翠茗三杯香”。

  集体使用“三杯香”品牌,各企业生产的茶叶质量却难免良莠不齐,该县如何解决这个难题?泰顺县茶特局副局长刘海滨说,该县茶叶协会严把质量关,制定了该商标合理使用的章程、茶叶产品质量标准等规范性文件,以保证“三杯香”茶叶特有的品质。

  “农产品与区域关系密切,品牌打响了,惠及整个区域。”市农业局局长方勇军肯定了永嘉和泰顺为农产品注册商标的做法,认为这样有利于打造农产品区域品牌。对于品牌在使用过程中遇到的一些问题,政府部门应积极予以协调解决。

  对比两地茶叶的商标使用模式,孰优孰劣?有业内人士认为各有利弊,也有人赞同泰顺的做法,建议永嘉效仿“三杯香”的模式,但是,让一家企业拱手相让一个已经颇有名气的商标,从企业经营角度来说,显然并非易事。

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